核心職責(zé) 聚焦抖音電商生態(tài)，統(tǒng)籌短視頻帶貨、直播帶貨的全鏈路創(chuàng)意策劃與內(nèi)容落地，負(fù)責(zé)選題構(gòu)思、腳本撰寫、拍攝指導(dǎo)及內(nèi)容復(fù)盤，結(jié)合產(chǎn)品賣點(diǎn)、平臺(tái)流量規(guī)則和用戶偏好打造高吸引力、高轉(zhuǎn)化導(dǎo)向的創(chuàng)意內(nèi)容，把控內(nèi)容創(chuàng)意質(zhì)量與落地效果，助力信息流投放、直播間引流及店鋪商品轉(zhuǎn)化，達(dá)成內(nèi)容端的完播率、互動(dòng)率、種草轉(zhuǎn)化等核心指標(biāo)。 具體工作內(nèi)容 創(chuàng)意選題與策劃結(jié)合抖店店鋪定位、產(chǎn)品核心賣點(diǎn)（引流款 / 利潤(rùn)款 / 爆款）、目標(biāo)用戶畫像，緊跟抖音平臺(tái)熱點(diǎn)趨勢(shì)、爆款內(nèi)容邏輯及信息流投放需求，輸出短視頻、直播的創(chuàng)意選題方向，制定階段性內(nèi)容策劃方案；拆解平臺(tái)內(nèi)同品類爆款內(nèi)容（短視頻 / 直播）的創(chuàng)意亮點(diǎn)、節(jié)奏設(shè)計(jì)、賣點(diǎn)表達(dá)邏輯，結(jié)合自身產(chǎn)品特性進(jìn)行本土化創(chuàng)新，避免同質(zhì)化，打造差異化創(chuàng)意內(nèi)容；根據(jù)不同投放場(chǎng)景（如新品推廣、清倉(cāng)促銷、節(jié)日活動(dòng)）制定針對(duì)性創(chuàng)意策略，兼顧內(nèi)容吸引力與轉(zhuǎn)化引導(dǎo)性。 腳本撰寫與內(nèi)容設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)短視頻帶貨腳本的全案撰寫，包括3 秒鉤子設(shè)計(jì)、賣點(diǎn)分層表達(dá)、轉(zhuǎn)化引導(dǎo)話術(shù)、分鏡標(biāo)注、音效 / 字幕建議等，適配抖音豎屏 9:16 格式及 15s/30s/60s 主流時(shí)長(zhǎng)，確保腳本節(jié)奏緊湊、賣點(diǎn)突出；策劃直播帶貨的內(nèi)容流程腳本，包括直播開(kāi)場(chǎng)鉤子、品項(xiàng)講解順序、福利互動(dòng)環(huán)節(jié)、逼單轉(zhuǎn)化節(jié)點(diǎn)、場(chǎng)控配合流程等，結(jié)合主播風(fēng)格設(shè)計(jì)個(gè)性化臺(tái)詞與互動(dòng)玩法，提升直播間停留時(shí)長(zhǎng)與下單率；針對(duì)不同內(nèi)容形式（如劇情式、口播式、測(cè)評(píng)式、場(chǎng)景式）靈活設(shè)計(jì)腳本，精準(zhǔn)匹配產(chǎn)品屬性與用戶喜好，強(qiáng)化 “內(nèi)容種草 - 點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化” 的鏈路設(shè)計(jì)。 拍攝執(zhí)行與現(xiàn)場(chǎng)把控對(duì)接拍攝團(tuán)隊(duì)（攝像、燈光、演員 / 主播），組織拍攝前溝通會(huì)，明確拍攝需求、創(chuàng)意要點(diǎn)、畫面要求及拍攝節(jié)奏，輸出拍攝分鏡表、道具清單等執(zhí)行物料；負(fù)責(zé)拍攝現(xiàn)場(chǎng)的整體把控，指導(dǎo)演員 / 主播的臺(tái)詞表達(dá)、情緒狀態(tài)、動(dòng)作走位，把控機(jī)位調(diào)度、畫面構(gòu)圖、鏡頭切換，及時(shí)解決拍攝過(guò)程中的創(chuàng)意偏差、畫面問(wèn)題，確保腳本創(chuàng)意 1:1 落地；把控拍攝進(jìn)度，合理安排拍攝場(chǎng)次，在預(yù)算和排期內(nèi)完成短視頻、直播口播 / 劇情片段的拍攝工作。 內(nèi)容復(fù)盤與創(chuàng)意優(yōu)化配合運(yùn)營(yíng)、投放團(tuán)隊(duì)跟蹤內(nèi)容數(shù)據(jù)表現(xiàn)，重點(diǎn)分析短視頻的完播率、點(diǎn)擊率、互動(dòng)率、商品點(diǎn)擊量，以及直播的停留時(shí)長(zhǎng)、互動(dòng)率、品項(xiàng)講解轉(zhuǎn)化率等核心指標(biāo)；針對(duì)低數(shù)據(jù)內(nèi)容進(jìn)行根因分析（如鉤子吸引力不足、賣點(diǎn)表達(dá)模糊、節(jié)奏拖沓、場(chǎng)景不符），快速迭代創(chuàng)意方向和腳本設(shè)計(jì)，輸出優(yōu)化版內(nèi)容方案；沉淀爆款內(nèi)容的創(chuàng)意邏輯和腳本模板，針對(duì)同品類、同賣點(diǎn)產(chǎn)品進(jìn)行復(fù)用和微創(chuàng)新，提升后續(xù)內(nèi)容產(chǎn)出效率和成功率。 跨部門協(xié)同與需求對(duì)齊與抖店運(yùn)營(yíng)、信息流投放團(tuán)隊(duì)緊密溝通，精準(zhǔn)理解產(chǎn)品推廣需求、投放預(yù)算、目標(biāo)人群及轉(zhuǎn)化指標(biāo)，確保創(chuàng)意內(nèi)容與運(yùn)營(yíng)、投放策略同頻；與信息流剪輯、視覺(jué)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)配合，明確剪輯包裝要求、特效 / 字幕風(fēng)格，反饋內(nèi)容剪輯過(guò)程中的創(chuàng)意偏差，協(xié)同優(yōu)化最終成片；與主播、場(chǎng)控團(tuán)隊(duì)對(duì)接，根據(jù)主播的語(yǔ)言風(fēng)格、鏡頭表現(xiàn)調(diào)整直播腳本和互動(dòng)環(huán)節(jié)，做好直播前的彩排指導(dǎo)，提升直播內(nèi)容的流暢度。 創(chuàng)意資產(chǎn)與素材庫(kù)搭建整理沉淀爆款選題、優(yōu)質(zhì)腳本、創(chuàng)意鉤子、分鏡設(shè)計(jì)、互動(dòng)玩法等創(chuàng)意資產(chǎn)，搭建團(tuán)隊(duì)專屬的創(chuàng)意素材庫(kù)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意資源復(fù)用；收集平臺(tái)最新的創(chuàng)意玩法、熱點(diǎn)話題、合規(guī)規(guī)則，定期同步給團(tuán)隊(duì)成員，組織創(chuàng)意腦暴會(huì)，激發(fā)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意靈感，持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作思路。 合規(guī)與風(fēng)險(xiǎn)把控熟練掌握抖音電商平臺(tái)的內(nèi)容審核規(guī)則，規(guī)避虛假宣傳、夸大賣點(diǎn)、敏感詞匯、侵權(quán)素材等違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，確保創(chuàng)意內(nèi)容、腳本臺(tái)詞、拍攝畫面符合平臺(tái)規(guī)范及電商廣告相關(guān)要求；核對(duì)腳本中的產(chǎn)品信息、價(jià)格、活動(dòng)福利等內(nèi)容，確保與抖店運(yùn)營(yíng)給出的信息一致，無(wú)信息偏差或誤導(dǎo)性表述。 崗位要求（抖音電商方向） 具備1 年以上抖音電商短視頻 / 直播創(chuàng)意編導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)，熟悉抖音平臺(tái)調(diào)性、流量規(guī)則及電商帶貨內(nèi)容的創(chuàng)作邏輯，有爆款帶貨短視頻 / 直播策劃案例者優(yōu)先； 擅長(zhǎng)創(chuàng)意策劃與腳本撰寫，能精準(zhǔn)提煉產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，打造差異化內(nèi)容鉤子，熟練撰寫分鏡腳本、直播流程腳本，具備良好的文字功底和畫面表達(dá)能力； 懂短視頻 / 直播拍攝基礎(chǔ)，能獨(dú)立指導(dǎo)拍攝現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)機(jī)位、構(gòu)圖、鏡頭節(jié)奏有基礎(chǔ)把控能力，可配合攝像、演員完成創(chuàng)意落地； 數(shù)據(jù)敏感度高，能通過(guò)抖音后臺(tái)、電商羅盤等工具分析內(nèi)容數(shù)據(jù)，從數(shù)據(jù)中挖掘問(wèn)題并優(yōu)化創(chuàng)意，理解 **“創(chuàng)意為轉(zhuǎn)化服務(wù)”** 的核心邏輯； 具備良好的跨部門溝通協(xié)作能力，能精準(zhǔn)對(duì)接運(yùn)營(yíng)、投放、剪輯、主播等多方需求，高效推進(jìn)內(nèi)容落地； 抗壓能力強(qiáng)，能適應(yīng)抖音電商 “快節(jié)奏、高迭代、多任務(wù)” 的工作特點(diǎn)，思維靈活，能快速跟進(jìn)平臺(tái)熱點(diǎn)并結(jié)合產(chǎn)品做創(chuàng)意轉(zhuǎn)化； 有電商選品、產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先，具備團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意腦暴組織能力、創(chuàng)意資產(chǎn)沉淀意識(shí)者優(yōu)先。